Şehirlerin Markalaşmasında Ortak Aklın Yaratılması: Bir Marka Kent Platformu Oluşturma Arayışı

Abstract

Farkındalık yaratmak, artı değer üretmek böylece halkının mutluluğunu ve refahı- nı artırmak isteyen şehirler, markalaşma çalışmalarına önem vermektedirler. Bilimsel anlamda, siyasal zeminde ve sosyal alanda tartışılan kentlerin markalaşması konusu, oldukça cazip ve etkileyici görülmekle birlikte, nasıl marka kent oluşturulacağı en bü- yük sorun olarak görülmektedir. Somut olmaktan ziyade son derece soyut olan marka kent kavramını, sadece şehrin imar edilmesi ve sorunlarının çözülmesiyle ortaya çıka- bilecek bir sonuç olarak değerlendirilemez. Bu çalışma, ortak aklın oluşturulması ile marka kentin inşa edilebileceği görüşünden hareket etmektedir. Bu çerçevede bir marka kent platformunun kurulması arayışına sahip olan bu araştırma ile şehri oluşturan dina- miklerin konu ile ilgili görüşlerine başvurularak marka kentin inşasının gerçekleşmesine yönelik bir vizyon oluşturmayı amaçlamaktadır. Ortak aklın öneminin irdelendiği, şehrin tamamının markalaşma sürecine katılmasını sağlayacak bir marka kent platformu kurma arayışının ortaya konduğu bu çalışma, ortak aklın fonksiyonunu ve markalaşma sürecine katkısının neler olabileceği ile ilgili yeni bir tartışma zemini oluşturma amacını taşı- maktadır. Fenomonolojik bir yaklaşım çerçevesinde derinlemesine mülakat ile verilerin toplandığı bu nitel araştırmada elde edilen veriler Nvivo 11 programı ile analiz edilmiştir. Elde edilen sonuçlara göre; bir şehrin markalaşması için o yerdeki tüm dinamiklerin or- tak akıl çerçevesinde sürece dâhil edilmesi gerektiği ortaya konmuştur.

Cities that want to produce surplus value, raise awareness for their dwellers, and make dwellers’ happy and prosperous give importance branding studies. Subject of branding process of the cities that are being discussed on scientific meaning, political ground and social area is seen quite attractive and impressive, but the biggest problem is how can be a brand. Brand city concept that is highly intangible instead of tangible; it is seen a fact that can be realized with building cities and solving problems of them. This study base on an opinion of creating common mind and building brand city. This research aims at building a brand city platform that is asked to cities dynamics about what they think about a brand city platform and we aim to create a vision for city branding studies. This study examines importance of the common mind and seeks to establish brand cities platform. The primary purpose of this reseach is to find out the common mind function